קידום אורגני בגוגל מתמקד בהעלאת אתר לתוצאות החיפוש הטבעיות של גוגל, מבלי לשלם ישירות על כל קליק. מדובר בתהליך שמתבסס על התאמה של האתר למנועי החיפוש, יצירת תוכן איכותי, בניית קישורים, שיפור חוויית משתמש ועוד שיטות שגורמות לגוגל להבין שהאתר ראוי להופיע גבוה בתוצאות.
בשונה מקידום ממומן, שבו מפרסמים מודעה ומשלמים על כל כניסה, בקידום אורגני משלמים למקדם או לחברה, אך לא לגוגל עצמו. זו השקעה שמטרתה לבנות נוכחות יציבה לטווח הארוך, שאינה תלויה בתקציב יומי או חודשי.
עסקים שבוחרים במסלול הזה עושים זאת לרוב מתוך רצון לבנות אמון, ליצור תנועה אורגנית קבועה ולהפוך את האתר שלהם לנכס שיווקי שמושך לקוחות באופן עקבי כחלק ממערך כולל של פרסום עסקים באינטרנט.

מהם הגורמים שמשפיעים על מחיר הקידום?

מחיר קידום אורגני משתנה בין עסק לעסק, והוא מושפע ממספר פרמטרים עיקריים: התחרות בתחום, כמות הדפים באתר, מצב האתר הקיים, כמות ואיכות התוכן שיש ליצור, פרופיל הקישורים הנדרש, והיעדים שהעסק שואף להגיע אליהם.
לדוגמה, קידום של עסק בתחום תחרותי כמו עורכי דין או חברות בנייה ידרוש השקעה גבוהה יותר לעומת קידום של נישה קטנה עם פחות תחרות. ככל שיש יותר ביטויים לקדם, או צורך בשיפור טכני מקיף, כך המחיר יעלה בהתאם.
בנוסף, חשוב לזכור שפרסום עסקים בגוגל באופן אורגני הוא תהליך מתמשך. מדובר בעבודה חודשית הדורשת עדכונים שוטפים, בקרה על ביצועים, ותגובה לשינויים באלגוריתמים של גוגל – ולכן גם המחיר מתייחס לשירות מתמשך ולא לפעולה חד פעמית.

טווחי מחירים מקובלים בענף

באופן כללי, מחיר חודשי של קידום אורגני יכול לנוע בין 1,500 ש"ח לחברות קטנות יחסית, ועד ל 5,000 ש"ח ואף מעבר לכך עבור תחומים תחרותיים או פרויקטים מקיפים. חלק מהחברות מציעות גם חבילות מינימליות במחירים של כ 1,000 ש"ח, אך לרוב מדובר בפעילות בסיסית בלבד.
יש גם אפשרות לתמחור מותאם אישית לפי תכנית עבודה, כאשר חלק מהספקים מציעים הצעת מחיר שונה לפי כמות הביטויים, מספר עמודים לקידום, או שילוב עם שירותים נוספים כמו כתיבת תוכן, ניהול אתר וקמפיינים משלימים.
פרסום עסקים בגוגל באופן מקצועי דורש לעיתים תקציב התחלתי מכובד, אבל ברוב המקרים הוא משתלם בטווח הארוך. אתר שמופיע במקומות הראשונים יכול לייצר תנועה יציבה של לקוחות ללא תלות בקמפיינים ממומנים יומיומיים.

האם יש עלויות נוספות מעבר לשירות הקידום?

רבים שואלים אם יש הוצאות נלוות מעבר לתשלום למקדם עצמו, והתשובה היא כן. לעיתים יש צורך בתוספים לאתר, שירותי תוכן חיצוניים, עיצוב גרפי, שיפורים טכניים ואפילו אחסון איכותי יותר כדי לעמוד בדרישות מהירות האתר של גוגל.
בנוסף, בניית פרופיל קישורים חיצוני מרכיב חשוב מאוד בקידום כרוכה לעיתים ברכישת קישורים מאתרים אחרים, במיוחד בתחומים תחרותיים. אלו עלויות שלא תמיד כלולות במחיר החודשי של שירות הקידום, ולכן חשוב לשאול מראש אם הן נדרשות ומי נושא בהן.
במסגרת פרסום עסקים בגוגל, כדאי להבין שכל רכיב טכני או תוכני באתר משפיע על התוצאה הסופית. לפעמים דווקא ההשקעה הנוספת בעיצוב או בתוכן איכותי היא זו שתעשה את ההבדל בין מקום חמישי למקום ראשון.

כמה זמן לוקח לראות תוצאות?

קידום אורגני הוא לא פתרון קסם. בדרך כלל, מתחילים לראות תוצאות ראשונות אחרי כשלושה עד שישה חודשים, אך מיקום משמעותי בביטויים תחרותיים עשוי להימשך אף שנה. הסיבה לכך היא שהאלגוריתם של גוגל דורש עקביות, יציבות וזמן כדי לבנות אמון.
בתחומים שבהם אין הרבה תחרות, ייתכן שתוצאות יגיעו מהר יותר. אך גם אז נדרשת עבודה שוטפת לשמירה על מיקומים, במיוחד כאשר המתחרים גם הם משקיעים בקידום. זהו תהליך הדורש סבלנות, אך התגמול בטווח הארוך עשוי להיות עצום.
פרסום עסקים בגוגל בתהליך אורגני מתאים בעיקר לבעלי עסקים שמבינים את הערך של בניית מותג לאורך זמן, ושמעוניינים ביצירת נכס קבוע ולא פתרון זמני.

מה כולל שירות קידום מקצועי?

שירות קידום אורגני איכותי כולל מספר רכיבים קבועים: ניתוח מילות מפתח, מחקר מתחרים, שיפור טכני של האתר, כתיבת תוכן מותאם SEO, אופטימיזציה למבנה האתר והעמודים, יצירת קישורים פנימיים וחיצוניים, ומעקב שוטף אחר ביצועים.
מעבר לכך, יש חשיבות רבה לתקשורת עם הלקוח. מקדם טוב יעדכן את בעל העסק על התקדמות, ישלח דו"חות חודשיים עם מיקומים ונתונים, וייתן המלצות לשיפורים באתר. השקיפות הזו בונה אמון ומסייעת לשני הצדדים לפעול יחד למטרה משותפת.
בתוך תחום פרסום עסקים בגוגל, שירות מקיף הוא לא רק טכני, הוא גם אסטרטגי. יש צורך להבין את העסק, את קהל היעד, את ההצעה הייחודית ואת הבידול, כדי לתרגם את זה לקידום אפקטיבי שמביא לקוחות אמיתיים.

האם אפשר לקדם עסק לבד?

התשובה היא כן, אך זה דורש השקעה של זמן, למידה והתמדה. בעלי עסקים קטנים או יזמים בתחילת הדרך יכולים ללמוד את עקרונות הקידום וליישם אותם בעצמם, לפחות ברמה הראשונית. יש אינספור מדריכים, כלים ואפילו קורסים חינמיים ברשת.
עם זאת, חשוב להבין שקידום אתרים מקצועי כולל ניתוחים עמוקים, שימוש בכלים מתקדמים, הבנה של שינויים באלגוריתם והתמודדות עם תחרות בשוק. מי שלא עוסק בזה באופן קבוע, יתקשה להישאר מעודכן ולשמור על תוצאות לאורך זמן.
בתוך מערך של פרסום עסקים בגוגל, בעלי עסקים שבוחרים לקדם בעצמם צריכים להיות מודעים למגבלות שלהם ולשקול באיזו נקודה כדאי להכניס איש מקצוע שייקח את זה לשלב הבא. לפעמים שילוב בין ידע בסיסי פנימי לשירות חיצוני זו הדרך האידיאלית.